Итальянские фабрики плитки. Рейтинг популярности

156 промышленных компаний, производящих плитку, существовало в Италии в 2014 году.  По данным Ассоциации итальянских производителей плитки, они продали 392 миллиона квадратных метра плитки в 2014 году. При этом на российском рынке продукция некоторых из этих фабрик продаются намного лучше, чем в Италии или в других странах. Размер компании и общий уровень мировых продаж не находятся в линейной зависимости от продаж в России.

В то время как подсчетом продаж керамической плитки каждой фабрики в России занимаются специальные компании, мы решили посмотреть, насколько они популярны в рунете.

Метод оценки популярности итальянских фабрик плитки

Как и в случае с анализом рынка плитки, мы использовали инструменты Яндекс Вордстат, который сохраняет количество показов по каждому ключевому запросу за последние несколько лет, и проверили запросы на наиболее крупным итальянским фабрикам плитки.

Чтобы исключить влияние разных промо-акций, которые могут устраивать фабрики или дистрибьютеры, в результате чего в каком-то конкретном месяце определенные бренды могут быть более популярны, мы взяли период  с 1 мая 2014 года по 30 апреля 2015 года и сравнили общее количество запросов.

В подсчет попадали все запросы, включающие в себя название фабрики (например, Marca Corona купить, Marca Corona цены, плитка  Marca Corona и т.д.).  Исключение составили CISA, название которой совпадает с популярной маркой замков и ключей, поэтому для этой фабрики, чтобы получить хоть какую-то оценку,  мы сложили запросы Cisa плитка, Cisa керамогранит, Cisa Ceramiche и вычли плитка Cisa Ceramiche, керамограит Cisa Ceramiche. Подобную же процедуру пришлось проделать для Capri, Alta, Cir Serenissima (из-за  перекрестных запросов, фильтров и драйверов), ABK,  Iris, Fap, Naxos (соревнующейся с отелями), Pastorelli (одноименной с  известной гимнастической маркой), Imola (из-за колясок), Versace и Ascot (из-за популярных кроссовок). Оценить Marazzi и Atlas Concorde почти невозможно из-за пересечения с русскими брендами Kerama Marazzi и Atlas Concorde Russia, поэтому мы приводим данные по этим брендам отдельно от списка.

Популярные в России итальянские фабрики плитки

Давайте посмотрим, плитку каких итальянских компаний часто искали российские потребители за последний год:

Итальянские фабрики Atlas Concorde и Marazzi

Как мы уже говорили, отделить запросы по русской и итальянской плитке этих двух фабрик невозможно. Пользователи с равным успехом ищут как Kerama Marazzi так и Керама Марацци и Керама Marazzi, причем подставляя в поиск коллекции как русской, так и итальянской фабрики. Поэтому мы приводим общую статистику по запросам Atlas Concore, Атлас Конкорд, Marazzi и Марацци.

Какие можно сделать выводы? Можно явно заметить, что некоторые бренды популярнее других в рунете. Чаще всего такое происходит, когда одна продукция действительно популярнее другой. Кроме того, количество запросов может возрастать в связи с высокими ценами на конкретную марку плитки в розничных магазинах, в результате чего потребители будут более склонны заниматься длительным поиском более низких цен в интернете.  Наша статья не отражает уровень продаж, а только сравнивает популярность запросов в интернете по разным фабрикам.